Dans le premier épisode de cette mini-série, nous avons examiné le fait que les États-Unis sont le plus grand bénéficiaire d’investissements directs étrangers au monde, captant un pourcentage stupéfiant de 30 % des flux mondiaux, pour un montant total de 400 milliards de dollars. Si plusieurs raisons expliquent cet exploit remarquable, cette série explorera huit facteurs clés qui incitent les entreprises étrangères à choisir les États-Unis comme destination pour l’expansion de leurs activités. Dans cet article, nous nous concentrerons sur le marché de consommation sans égal des États-Unis. Nous vous recommandons vivement de continuer à suivre cette série afin d’avoir un aperçu complet des raisons pour lesquelles les États-Unis restent le premier choix pour les investissements directs étrangers.
Dans les semaines à venir, nous explorerons une série de sujets qui expliquent pourquoi les États-Unis restent la première destination des investissements directs étrangers (IDE). Ces sujets sont les suivants :
– L’écosystème entrepreneurial le plus dynamique du monde
– Facilité de faire des affaires, système politique stable et économie robuste
– Main-d’œuvre talentueuse, productive et diversifiée
– État de droit et droits de propriété intellectuelle
– Statut mondial inégalé dans des secteurs clés, tels que les services financiers et les secteurs technologiques, entre autres
– Incitations financières
– Accès aux marchés étrangers
Un marché de consommateurs inégalé
L’une des principales raisons pour lesquelles les États-Unis sont une destination attrayante pour les IDE est l’importance de leur marché de consommation. Les États-Unis abritent l’un des marchés de consommation les plus vastes, les plus riches et les plus diversifiés au monde. En 2022, la population des États-Unis s’élevait à 325 millions d’habitants et contribuait pour près de 20 000 milliards de dollars à l’économie américaine. Les projections indiquent qu’en 2023, les États-Unis conserveront leur position de premier marché de consommation de la planète, avec une part de 30 % des dépenses de consommation mondiales. En 2022, les dépenses de consommation finale des ménages (DCFM) des États-Unis représentaient 34 % de la consommation mondiale des ménages, ce qui en fait le premier pays à cet égard. Cette dépense représente la valeur marchande de tous les biens et services achetés par les ménages, y compris les produits durables tels que les voitures, les machines à laver et les ordinateurs domestiques. La Chine suit les États-Unis avec 10 % de la consommation finale mondiale des ménages, tandis que le Japon et l’Inde en représentent respectivement 5 % et 4 %. Si l’on considère l’Europe comme une seule entité, elle dépasse la Chine et prend la deuxième place, tandis que la Chine tombe à la troisième place avec 15 % et 10 %, respectivement.
Si l’on considère les différents indicateurs de prospérité économique, les États-Unis surpassent systématiquement les autres nations. En 2021, le revenu annuel médian d’un ménage américain s’élevait à 70 784 dollars, ce qui plaçait les États-Unis au 7e rang mondial. En outre, si l’on examine le revenu disponible moyen par habitant, les États-Unis occupent la première place avec un chiffre de 54 854 dollars. Cette mesure prend en compte le revenu brut du citoyen moyen, ce qui donne une représentation plus précise de la force économique du pays.
Malgré l’existence d’autres nations très peuplées disposant d’une richesse nationale, familiale et individuelle considérable, aucune ne surpasse les États-Unis en termes de domination économique. En tant que troisième pays le plus peuplé au monde, les États-Unis se distinguent par des taux de consommation élevés et des revenus disponibles importants, ce qui en fait le premier marché de consommation au monde. Cette position avantageuse reste inégalée, offrant une opportunité enviable aux entreprises étrangères qui cherchent à investir aux États-Unis. Dans la section suivante, nous examinerons plusieurs facteurs essentiels contribuant à l’attrait du marché de consommation américain.
Démographie du marché de la consommation aux États-Unis
Il convient de souligner que le marché de consommation américain est incroyablement diversifié, ce qui offre un avantage significatif aux entreprises qui investissent dans le pays, car elles peuvent être sûres de trouver un public réceptif pour leurs produits. Dans la section suivante, nous mettrons en évidence les caractéristiques les plus notables de ce marché.
L’âge
Par rapport à l’allongement de l’espérance de vie observé dans le monde entier, la population des États-Unis est jeune. En 2021, l’âge moyen de la population américaine était de 38,8 ans, avec un âge moyen de 37,7 ans pour les hommes et de 39,8 ans pour les femmes. Le marché de la consommation aux États-Unis peut également être segmenté en différentes générations, chacune ayant des habitudes d’achat uniques. Actuellement, le groupe le plus important est celui des “millennials”, nés entre 1981 et 1996. Vient ensuite la génération des baby-boomers, nés entre 1946 et 1964. Enfin, la génération Z, née entre 1997 et 2012, représente le groupe le plus jeune et celui dont la croissance est la plus rapide.
Ethnicité
Contrairement à certaines nations dont les populations ethniques sont très diversifiées, les États-Unis se targuent d’une dynamique unique de “melting pot”. En tant que nation essentiellement composée d’immigrants, les individus s’assimilent souvent aux coutumes et à la culture de leur pays d’accueil, abandonnant bon nombre des habitudes, comportements et préférences de leur pays d’origine. Toutefois, les entreprises du monde entier sont toujours susceptibles de rencontrer aux États-Unis des consommateurs intéressés par leurs produits ou services, qu’ils soient destinés à des groupes ethniques spécifiques ou non.
L’immigration
L’immigration a joué un rôle important dans le développement des États-Unis au cours du siècle dernier. Depuis le premier grand afflux d’immigrants européens au début des années 1900, des personnes du monde entier ont contribué de manière substantielle à l’attractivité économique et commerciale du pays. En 2017, 44,4 millions de personnes, soit 13,6 % de la population, étaient nées à l’étranger. Selon le recensement de 2010, l’Amérique latine et les Caraïbes constituent le groupe d’immigration le plus important, représentant 53 % de la population née à l’étranger. En 2018, cette région reste la principale source d’immigrants aux États-Unis. Les États-Unis comptent actuellement environ 90 millions d’immigrés et d’enfants d’immigrés nés aux États-Unis, ce qui représente 28 % de la population totale des États-Unis.
Comportement du consommateur
Le comportement des consommateurs sur le marché américain est influencé par divers facteurs, notamment culturels, sociaux et économiques. Les consommateurs américains sont très divers et leurs préférences varient en fonction de leur âge, de leur revenu et de leur situation géographique. Toutefois, il existe certaines tendances générales que les investisseurs étrangers devraient prendre en compte lorsqu’ils pénètrent sur le marché américain.
- Qualité et prix
Le marché américain est connu pour ses produits et services de haute qualité. Les consommateurs américains sont prêts à payer un supplément pour des produits qui répondent à leurs attentes en termes de qualité. Toutefois, le prix est également un facteur essentiel, en particulier en période d’incertitude économique.
- Commodité et gain de temps
Les consommateurs américains privilégient la commodité et le gain de temps. C’est pourquoi les achats en ligne sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années. Les consommateurs préfèrent faire leurs achats en ligne parce qu’ils gagnent du temps et sont plus pratiques. Le shopping mobile gagne également en popularité, les consommateurs utilisant de plus en plus leur smartphone pour effectuer leurs achats.
- Fidélité à la marque
La fidélité à la marque est un facteur essentiel sur le marché américain. Les consommateurs américains sont souvent fidèles à des marques et à des produits spécifiques, ce qui rend difficile l’entrée de nouveaux acteurs sur le marché. Les investisseurs étrangers devraient envisager d’élaborer des stratégies de marque solides afin de gagner la confiance et la fidélité des consommateurs américains.
- Responsabilité environnementale et sociale
La responsabilité environnementale et sociale devient un facteur essentiel pour les consommateurs américains. Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par l’impact environnemental des produits et services qu’ils achètent. Ils attendent également des entreprises qu’elles prennent au sérieux leur responsabilité sociale et qu’elles soutiennent des causes sociales.
En conclusion, le marché de consommation des États-Unis est sans aucun doute l’un des principaux facteurs qui expliquent le succès du pays en matière d’attraction des investissements directs étrangers. Avec une population nombreuse, diversifiée et riche, les États-Unis sont le premier marché de consommation au monde. Les caractéristiques démographiques du pays, notamment l’âge, l’origine ethnique et les tendances en matière d’immigration, contribuent à la diversité du marché et créent un public réceptif à une large gamme de produits et de services. Comprendre le comportement des consommateurs sur le marché américain est essentiel pour les investisseurs étrangers qui cherchent à s’implanter dans le pays. En tenant compte de ces facteurs et en tirant parti des possibilités offertes par le marché de consommation américain, les entreprises étrangères peuvent établir une forte présence dans la plus grande économie du monde.
